การตลาดบนถนน

การตลาดริมถนนเป็นแนวทางการโฆษณาและการตลาดที่เป็นนวัตกรรมและแหวกแนว ซึ่งดำเนินการนอกขอบเขตของสื่อแบบดั้งเดิม ครอบคลุมกลยุทธ์การตลาดแบบกองโจรเพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าประทับใจและน่าจดจำในพื้นที่สาธารณะ

สตรีทมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?

การตลาดริมถนนหรือที่รู้จักกันในชื่อการตลาดแบบกองโจรเกี่ยวข้องกับการสร้างแคมเปญการตลาดที่มีผลกระทบสูงและมีส่วนร่วมซึ่งจะทำให้ผู้ชมประหลาดใจและหลงใหล แนวทางนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสื่อสารข้อความของแบรนด์ในลักษณะที่แปลกใหม่และไม่คาดคิด ซึ่งมักเกิดขึ้นในเมือง พื้นที่สาธารณะ หรือพื้นที่ที่มีการจราจรหนาแน่น

ด้วยการใช้ความคิดสร้างสรรค์ จินตนาการ และความมีไหวพริบ แคมเปญการตลาดริมถนนจึงเลี่ยงช่องทางโฆษณาแบบเดิมๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หรือสิ่งพิมพ์ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคโดยตรงในสภาพแวดล้อมจริง

การมีปฏิสัมพันธ์กับการตลาดแบบกองโจร

การตลาดแบบกองโจรเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดริมถนนที่ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์แหวกแนวและกลยุทธ์ระดับรากหญ้าเพื่อสร้างกระแสและสร้างความตื่นเต้นให้กับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ มักเกี่ยวข้องกับความคิดริเริ่มที่มีต้นทุนต่ำและมีผลกระทบสูงซึ่งอาศัยองค์ประกอบของความประหลาดใจและความคิดสร้างสรรค์

ทั้งการตลาดริมถนนและการตลาดแบบกองโจรต่างก็มีเป้าหมายร่วมกันในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมผ่านวิธีการที่แหวกแนว โดยมักจะอาศัยความประหลาดใจ ความคิดสร้างสรรค์ และปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์ ลักษณะการปรับตัวช่วยให้พวกเขาตัดผ่านความยุ่งเหยิงของการโฆษณาแบบเดิมๆ และเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับที่ลึกและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

จุดตัดกับการโฆษณาและการตลาด

การตลาดริมถนนผสมผสานกับการโฆษณาและการตลาดแบบดั้งเดิมโดยการท้าทายสภาพที่เป็นอยู่และผลักดันขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม โดยนำเสนอมุมมองใหม่ๆ และขัดขวางแนวทางเดิมๆ ในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค

ด้วยการบูรณาการกลยุทธ์การตลาดริมถนนเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาด แบรนด์ต่างๆ จะสามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำซึ่งโดนใจกลุ่มเป้าหมายได้ การจัดตำแหน่งนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ก้าวข้ามสิ่งรบกวนและสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์และที่แท้จริงกับผู้บริโภคได้มากขึ้น

กลยุทธ์และยุทธวิธี

การตลาดริมถนนใช้กลยุทธ์และยุทธวิธีที่หลากหลายเพื่อดึงดูดจินตนาการของผู้ชมและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม กลยุทธ์สำคัญบางประการ ได้แก่:

• การแทรกแซงในเมือง:การแปลงพื้นที่ในเมืองให้กลายเป็นสถานที่หรือประสบการณ์เชิงโต้ตอบเพื่อดึงดูดผู้คนที่สัญจรไปมา
• การฉายภาพแบบกองโจร:การใช้เทคนิคการฉายภาพที่เป็นนวัตกรรมเพื่อแสดงเนื้อหาเชิงโต้ตอบบนอาคารและพื้นผิวทางสถาปัตยกรรม
• แฟลชม็อบ:การรวมตัวกันของผู้คนเพื่อแสดงความบันเทิงหรือกระตุ้นความคิดในพื้นที่สาธารณะ
• การระเบิดด้วยสติกเกอร์:การติดสติกเกอร์หรือสติ๊กเกอร์แบรนด์เนมในสถานที่ที่ไม่คาดคิดเพื่อสร้างการรับรู้และความอยากรู้อยากเห็น
• ศิลปะจิตรกรรมฝาผนัง:การสร้างภาพจิตรกรรมฝาผนังที่สวยงามตระการตาและศิลปะบนท้องถนนที่ถ่ายทอดข้อความของแบรนด์ในลักษณะที่สร้างสรรค์และมีผลกระทบ
• การติดตั้งแบบโต้ตอบ:การออกแบบการติดตั้งแบบโต้ตอบที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมของผู้ชม
• การโฆษณาโดยรอบ:ใช้ประโยชน์จากสื่อที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เช่น ทางเท้า ม้านั่งในสวนสาธารณะ หรือการขนส่งสาธารณะ เพื่อถ่ายทอดข้อความของแบรนด์ด้วยวิธีที่ชาญฉลาดและน่าดึงดูด

ตัวอย่างของการตลาดบนถนน

หลายแบรนด์ประสบความสำเร็จในการดำเนินการแคมเปญการตลาดบนถนนซึ่งได้รับความสนใจและเสียงไชโยโห่ร้องอย่างกว้างขวาง ตัวอย่างที่น่าสังเกตได้แก่:

• แคมเปญ 'Just Do It' ของ Nike: Nike จัดแสดงผลงานศิลปะจัดวางแบบอินเทอร์แอคทีฟในเขตเมืองที่ผู้คนสัญจรไปมาสามารถทดสอบความสามารถด้านกีฬาและท้าทายตัวเอง ซึ่งตอกย้ำแนวคิด 'Just Do It' ของแบรนด์
• Stratos Space Jump ของ Red Bull: Red Bull จัดเตรียมการแสดงผาดโผนสุดท้าทายโดยที่ Felix Baumgartner กระโดดลงมาจากขอบอวกาศอย่างโด่งดัง ดึงดูดความสนใจจากทั่วโลก และตอกย้ำความสัมพันธ์ของแบรนด์กับกีฬาเอ็กซ์ตรีมและการผจญภัย
• กราฟฟิตี้แบบย้อนกลับของ BMW:บีเอ็มดับเบิลยูใช้กราฟฟิตี้แบบย้อนกลับ ซึ่งเป็นเทคนิคในการขจัดสิ่งสกปรกออกจากพื้นผิวเพื่อสร้างข้อความแบรนด์ที่ซับซ้อน เพื่อส่งเสริมคุณลักษณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของยานพาหนะของตนในลักษณะที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม
• เครื่องจักรสร้างความสุขของ Coca-Cola: Coca-Cola ติดตั้งตู้จำหน่ายสินค้าแบบโต้ตอบในที่สาธารณะเพื่อจ่ายของขวัญและเซอร์ไพรส์ที่คาดไม่ถึง กระจายความสุขและแง่บวกไปพร้อมๆ กันสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำ
• รถบรรทุกไอศกรีมของ Uber: Uber เปิดตัวบริการจัดส่งไอศกรีมภายในหนึ่งวันในบางเมือง เปลี่ยนแอปของพวกเขาให้เป็นรถไอศกรีมตามต้องการ และสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยประสบการณ์แปลกใหม่และสดชื่น

ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงธรรมชาติที่หลากหลายและมีผลกระทบของการตลาดริมถนน โดยแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถดึงดูดผู้ชมได้อย่างไรโดยการคิดนอกกรอบ และสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงผ่านวิธีที่แปลกใหม่

บทสรุป

การตลาดริมถนนแสดงถึงแนวทางที่กล้าหาญและสร้างสรรค์ในการโฆษณาและการตลาด โดยผสมผสานกับการตลาดแบบกองโจรได้อย่างราบรื่นเพื่อมอบประสบการณ์แบรนด์ที่น่าประทับใจและน่าจดจำ ด้วยการควบคุมความคิดสร้างสรรค์ ความประหลาดใจ และการมีส่วนร่วม การตลาดริมถนนได้พลิกโฉมบรรทัดฐานการโฆษณาแบบเดิมๆ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริงกับผู้ชมในสภาพแวดล้อมจริงได้ ด้วยกลยุทธ์ที่น่าสนใจ กลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรม และตัวอย่างที่น่าดึงดูด การตลาดบนท้องถนนยังคงกำหนดขอบเขตของการตลาดใหม่และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้บริโภค