ในด้านการเงินเชิงพฤติกรรมและการเงินธุรกิจ การทำความเข้าใจแนวคิดเรื่องการบัญชีทางจิตเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจทางการเงิน การบัญชีทางจิตหมายถึงแนวโน้มของบุคคลในการแบ่งประเภทเงินและทรัพย์สินของตนออกเป็นบัญชีทางจิตแยกกัน โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น แหล่งที่มาของรายได้ วัตถุประสงค์ในการใช้เงิน หรือความผูกพันทางอารมณ์กับกองทุนบางประเภท
การบัญชีจิตคืออะไร?
การบัญชีทางจิตเป็นแนวคิดที่อยู่ภายใต้ขอบเขตของการเงินเชิงพฤติกรรม ซึ่งจะตรวจสอบว่าปัจจัยทางจิตวิทยามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทางการเงินอย่างไร บุคคลมักจะจัดสรรเงินให้กับบัญชีทางจิตที่แตกต่างกันตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ระดับความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับกองทุน ระยะเวลาที่จะใช้เงิน หรือความสำคัญทางอารมณ์ของกองทุน การแบ่งประเภทของเงินเป็นบัญชีทางจิตสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมและทางเลือกทางการเงิน
ผลกระทบของการบัญชีจิตในด้านพฤติกรรมการเงิน
ในด้านการเงินเชิงพฤติกรรม การบัญชีทางจิตมีความหมายที่สำคัญหลายประการ ผลกระทบหลักประการหนึ่งคือปรากฏการณ์ของเอฟเฟกต์กรอบ ซึ่งแต่ละบุคคลจะตัดสินใจทางการเงินโดยพิจารณาจากตัวเลือกที่นำเสนอต่อพวกเขา ตัวอย่างเช่น ผู้คนอาจเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินจากโบนัสหรือโชคลาภ (ซึ่งถือเป็นเงิน 'พิเศษ' ในบัญชีจิตที่แยกต่างหาก) มากกว่าที่จะจุ่มลงในรายได้ประจำของตน เนื่องจากการรับรู้ถึงความแตกต่างในแหล่งที่มาและวัตถุประสงค์ของเงินทุน .
การบัญชีทางจิตยังสามารถนำไปสู่การตัดสินใจทางการเงินที่ไม่ดีนักในรูปแบบของการหลีกเลี่ยงการสูญเสีย ซึ่งบุคคลมักรังเกียจที่จะสูญเสียเงินจากบัญชีทางจิตบางบัญชีมากกว่าคนอื่นๆ ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดความไม่เต็มใจที่จะขายสินทรัพย์ที่ถูกมองว่ามาจากบัญชีทางจิตที่ 'ปลอดภัย' แม้ว่าการดำเนินการดังกล่าวอาจต้องใช้ความรอบคอบทางการเงินก็ตาม
อคติด้านพฤติกรรมและการบัญชีทางจิต
อคติทางพฤติกรรมหลายประการ เช่น ผลจากการบริจาค การเข้าใจผิดเกี่ยวกับต้นทุนที่จมอยู่ใต้น้ำ และภาพลวงตาทางการเงิน มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการบัญชีทางจิต ตัวอย่างเช่น ผลกระทบจากการบริจาคเกิดขึ้นเมื่อบุคคลให้คุณค่ากับสิ่งของที่พวกเขาเป็นเจ้าของมากขึ้น ส่งผลให้พวกเขาเต็มใจที่จะแบ่งส่วนกับสิ่งของเหล่านั้นน้อยลง ในบริบทของการบัญชีทางจิต อคตินี้อาจทำให้ผู้คนประเมินมูลค่าสินทรัพย์ในบัญชีทางจิตบางรายการสูงเกินไป ทำให้พวกเขาลังเลที่จะขายหรือเลิกกิจการสินทรัพย์เหล่านั้น แม้ว่าจะเป็นประโยชน์ทางการเงินก็ตาม
ความผิดพลาดด้านต้นทุนจม ซึ่งบุคคลยังคงลงทุนในโครงการหรือความพยายามที่ล้มเหลวเนื่องจากทรัพยากรที่ลงทุนไปแล้ว ยังสามารถเชื่อมโยงกับการบัญชีทางจิตได้ ผู้คนอาจจัดสรรบัญชีทางจิตเฉพาะสำหรับทรัพยากรที่ใช้ไปแล้ว ทำให้พวกเขาต้านทานต่อการตัดขาดทุนและก้าวไปสู่โอกาสที่ประสบผลสำเร็จมากขึ้น
การใช้งานจริงในด้านการเงินธุรกิจ
ในขอบเขตของการเงินธุรกิจ ความเข้าใจเกี่ยวกับการบัญชีทางจิตถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน บริษัทต่างๆ มักต้องพิจารณาว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการบัญชีทางจิตอย่างไรเมื่อตัดสินใจซื้อ ตัวอย่างเช่น วิธีการนำเสนอ ราคา การรวมกลุ่ม หรือการลดราคาอาจส่งผลกระทบต่อการบัญชีทางจิตของผู้บริโภค และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา
นอกจากนี้ ธุรกิจเองก็อาจติดกับดักของการบัญชีทางจิตเมื่อทำการตัดสินใจทางการเงิน ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจลังเลที่จะลดต้นทุนในแผนกใดแผนกหนึ่ง หากพวกเขาจัดสรรต้นทุนเหล่านั้นเป็นส่วนสำคัญของการดำเนินงานทางจิตใจ แม้ว่าการวิเคราะห์อย่างละเอียดจะชี้ให้เห็นว่าต้นทุนนั้นขึ้นอยู่กับดุลยพินิจและอาจลดลงได้โดยไม่มีผลกระทบที่มีนัยสำคัญ
การเอาชนะอคติทางการบัญชีทางจิต
แม้ว่าอคติทางการบัญชีทางจิตอาจนำไปสู่การตัดสินใจทางการเงินอย่างไม่มีเหตุผล แต่การทำความเข้าใจอคติเหล่านี้สามารถช่วยให้บุคคลและธุรกิจลดผลกระทบได้ การใช้ความตระหนักและให้ความรู้เกี่ยวกับการบัญชีทางจิตภายในองค์กรสามารถช่วยให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจรับรู้และแก้ไขอคติเหล่านี้เมื่อทำการตัดสินใจทางการเงิน
หลักการทางการเงินเชิงพฤติกรรมยังสามารถใช้เพื่อพัฒนามาตรการที่ต่อต้านผลกระทบด้านลบของอคติทางการบัญชีทางจิต ด้วยการส่งเสริมแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้นในการตัดสินใจทางการเงิน และเน้นมุมมองพอร์ตโฟลิโอโดยรวม บุคคลและธุรกิจสามารถมุ่งมั่นที่จะตัดสินใจเลือกทางการเงินที่มีเหตุผลและเหมาะสมมากขึ้น
บทสรุป
การบัญชีทางจิตมีบทบาทสำคัญในการเงินเชิงพฤติกรรมและการเงินธุรกิจ การกำหนดการตัดสินใจทางการเงิน และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมทั้งในบุคคลและองค์กร ด้วยการตระหนักถึงผลกระทบของการบัญชีทางจิตและอคติที่เกี่ยวข้อง ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถทำงานเพื่อการตัดสินใจทางการเงินที่มีข้อมูลครบถ้วน มีเหตุผล และเพิ่มมูลค่าได้มากขึ้น